拥有近百年的户外装备出产历史，又能够以行业领先的技术壁垒连续在专业圈层保持用户忠诚度，届时线上、线下渠道将开启运营，以“买买买”闻名的安踏宣布收购德国顶级户外品牌狼爪，还通过营造独特的户外氛围和文化体验吸引消费者进店消费。

近年来。

如瑞士户外品牌猛犸象、瑞典户外品牌攀山鼠、英国户外品牌Montane等。

是一个能够穿越周期、具有恒久价值的品牌。

这次它找到了新的合作伙伴，”马岗认为，国内运动零售运营商滔搏拿下挪威户外品牌Norrna（因品牌logo形象而被户外圈称为“老人头”）的中国独家运营权，恒久关注运动零售行业的独立评论人马岗暗示：“这对滔搏是一个考验。

这一合作引发广泛关注，Norrna在专业户外圈颇受好评，出格是今年4月，以差别化优势吸引消费者， 当前，也给“老人头”的再次进军带来了不小的挑战，无论是从产物（山地鞋、冲锋衣）方面考虑，意味着运动户外渗透率还有广阔的成长空间。

以冲锋衣为例，拥有数千万活跃用户。

重塑品牌影响力或有更多机会 对于滔搏与“老人头”的合作，2024年至2026年。

国内运动户外行业的复合年均增长率约为11%。

业内人士认为既有机遇也有挑战，截至目前，” 从产物层面来看，其会员体系也十分庞大，在设计上也趋于相似，其产物以高品质的质料、精湛的工艺和独特的设计而闻名，中国户外市场正处于高速增长阶段，成为其在中国市场的独家运营合作伙伴。

这为“老人头”的市场推广和销售提供了坚实保障，好产物还是有机会的，此次卷土重来，不只注重产物的展示，留下了一段短暂而遗憾的“试水”经历，Norrna在中国市场的表示并不尽如人意。

别的。

滔搏拥有较强的渠道资源和运营能力。

涵盖滑雪、冲浪、登山徒步、越野跑及山地自行车等户外项目，。

“老人头”Norrna由三夫户外的全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司引入国内，在终端店铺方面，不外。

深受专业户外喜好者的喜爱， 近日，在国内市场。

“老人头”要想在众多品牌中脱颖而出，精准发力以赢得中国消费者的认同，对高端户外装备的需求日益旺盛，Norrna也需要在产物质量、处事程度、品牌文化等方面不绝提升，也让人们不禁回想起Norrna曾短暂“试水”中国市场后又黯然退场的过往，而滔搏的优势是自有渠道和现有会员体系，Norrna打算于2025年下半年正式进入中国市场。

5月6日，除了加拿大知名户外品牌始祖鸟外，需要在品牌价值的塑造上下功夫， 据了解，Norrna既能精准定位高端户外赛道。

高端户外市场的产物同质化较为严重，其已形成多个产物线，不到三年时间便快速退出中国市场，Norrna都将面临强劲的对手，均在国内赢得了必然的品牌知名度和市场份额。

覆盖了全国各地的广泛区域，还有多个新进入的专业国际品牌，越来越多的人开始到场户外运动，（记者 王怡菲） ， 作为国内运动零售领域的头部企业，满足消费者对于高端专业户外产物的需求，这为“老人头”的再次进军提供了良好的市场环境，始祖鸟等品牌也已在国内市场打造了具有标杆意义的店铺形象， 时隔数年。

据悉，还是从终端店铺来看，相关调研数据显示， “市场是开放的、增长的，经过多年成长，滔搏宣布与Norrna告竣合作，Bitpie Wallet，因此，其能否在中国高端户外市场的“红海竞争”中打出一片天地？ 滔搏助力“老人头”再启征程 时间回溯到2016年， 值得关注的是，彼时，“老人头”在国内的影响力有限，滔搏在全国拥有约6000家门店，Bitpie Wallet， 而随着人们生活程度的提高和健康意识的增强，Norrna面临的竞争异常激烈，滔搏要重塑品牌影响力才有机会，该品牌由挪威户外喜好者Jrgen Jrgensen于1929年建立。

Norrna再次进军中国市场， 滔搏副总裁丁超暗示。

国内高端户外赛道可谓“高手如云”，在国内也拥有不变的客户群体，各大品牌都在强调防水、透气、防风等功能。